En linkbuilding specialist skaffer henvisninger fra andre hjemmesider til din. Henvisningerne kaldes links, og de fører læsere videre til dit indhold. Søgemaskiner bruger også links til at finde sider og vurdere sammenhængen mellem dem. Arbejdet handler dog om mere end at få en webadresse ind i en tekst. Bed specialisten forklare, hvorfor henvisningen passer ind, og hvad du betaler for. Udgivelsen skal følge reglerne om reklamemarkering og søgemaskinernes retningslinjer.

Hvad laver en linkbuilding specialist?

Specialisten undersøger, hvilke hjemmesider der har en faglig grund til at henvise til dit indhold. Derefter kontakter specialisten en redaktion eller aftaler en betalt udgivelse. De to fremgangsmåder har forskellige vilkår for betaling og markering, så spørg, hvilken metode tilbuddet bygger på.

Ved redaktionel omtale vælger udgiveren selv at omtale noget uden betaling for henvisningen. Ved en købt placering betaler du for pladsen. Klik her for betalte links til din hjemmeside. Specialisten kan også gennemgå dit eget indhold og finde de sider, der giver andre en konkret grund til at henvise deres læsere til dig.

Hvordan fungerer et link i praksis?

Et link består af en destination og en klikbar tekst, som kaldes ankerteksten. Destinationen er den side, læseren lander på, mens ankerteksten fortæller, hvad der venter efter klikket. En artikel om reparation af en dryppende vandhane kan for eksempel henvise til en vejledning om valg af pakning. Her passer henvisningen til læserens opgave. Fører linket derimod til en forside uden oplysninger om pakninger, må læseren selv lede videre.

Bed specialisten vise den planlagte ankertekst og destinationssiden inden udgivelsen. Du kan vurdere sammenhængen uden at kende koden bag linket, hvis du sammenholder ankertekstens løfte med sidens indhold.

Din hjemmeside skal have noget at henvise til

Eksterne links sender besøgende til en side, men de retter ikke uklare forklaringer på den. Derfor bør specialisten begynde med at forstå dit indhold og dine besøgendes behov. En produktside har et andet formål end en vejledning, og begge kan være relevante destinationer. Vælg den side, der besvarer det spørgsmål, omtalen lægger op til. Hvis siden kræver en opdatering, skal den være på plads, før arbejdet med udgivelserne begynder.

Sidens adresse har også betydning for henvisningens levetid. Tal med specialisten om planer for at flytte indholdet. Efter en flytning skal linket stadig føre læseren til den rette side uden en fejlmeddelelse.

Relevans handler om teksten omkring henvisningen

En hjemmesides overordnede emne fortæller ikke hele historien om en mulig placering. Den konkrete artikel og dens læsere tæller også med. Et link kan passe naturligt ind i en grundig forklaring, mens det samme link virker løsrevet i en tekst, der kun nævner emnet kort. Tidligere udgivelser viser, hvordan udgiveren normalt bruger henvisninger. Se derfor på sproget og sammenhængen omkring linkene, og undersøg, om hjemmesiden har en tydelig afsender.

Tal fra et analyseværktøj kan indgå i vurderingen, men de forklarer ikke, hvorfor nogen skulle læse artiklen. Spørg specialisten, hvordan den foreslåede placering passer til artiklens læsere og det indhold, du vil henvise til.

Er køb af links tilladt efter søgemaskinernes regler?

Der er forskel på at købe annonceplads og at købe links for at påvirke placeringerne i søgeresultaterne. Links, der primært oprettes for at manipulere rangeringen, regnes som linkspam efter søgemaskinens retningslinjer. Det omfatter også betalte artikler med links, der videregiver rangeringsværdi. Bed derfor specialisten forklare, hvordan udgiveren håndterer betalte henvisninger teknisk. Ved valg af specialist via linkbuildingspecialist.dk indgår også spørgsmål om betalte henvisninger.

Betalingen behøver ikke at være penge. Udveksling af varer eller tjenester for links kan også være linkspam, når formålet er at manipulere placeringerne. Overdreven udveksling af links mellem hjemmesider er endnu et eksempel. Søgemaskinen kan derfor behandle en aftalt omtale anderledes end et almindeligt redaktionelt link.

Betalte artikler skal have tydelig reklamemarkering

Den tekniske behandling af et link fortæller ikke læseren, at nogen har betalt for teksten. Forbrugerombudsmanden fremhæver, at den kommercielle hensigt ved betalt linkbuilding skal fremgå tydeligt for forbrugeren. Betalt linkindhold skal som udgangspunkt markeres med for eksempel reklame eller annonce. Formuleringer som i samarbejde med og advertorial er ikke tilstrækkelige alene.

Aftal før udgivelsen, hvem der markerer, og hvor læseren møder markeringen. Kravet om tydelig kommerciel hensigt gælder også uddrag, der henviser til teksten. En reklamemarkering inde i artiklen dækker derfor ikke nødvendigvis udgiverens præsentation af den andre steder, hvis uddraget skjuler, at der er tale om reklame.

Linkattributter er den tekniske besked bag linket

Et link kan have en attribut, der fortæller søgemaskinen noget om forholdet mellem afsenderen og destinationen. Ved annoncer og betalte placeringer anbefaler søgemaskinen attributten rel=”sponsored”. Attributten rel=”nofollow” accepteres også til dette formål. Oplysningerne ligger i hjemmesidens kode og er normalt ikke synlige i den klikbare tekst. Få skrevet ind i aftalen, hvilken attribut de betalte links får.

Reklamemarkering og linkattributter har forskellige modtagere. Markeringen oplyser læseren om betalingen, mens attributten beskriver henvisningen over for søgemaskinen. En synlig annoncebetegnelse erstatter ikke den tekniske kvalificering af linket. Omvendt kan læseren ikke se reklamemarkeringen i en attribut, der ligger i koden.

Hvad skal du kunne se efter udgivelsen?

Når arbejdet er udført, skal du kunne åbne de konkrete udgivelser og se, hvor henvisningerne fører hen. En rapport med et samlet antal links viser ikke, hvordan de indgår i artiklerne. Aftal, at du får adresserne på udgivelserne og besked om ændringer.

Prisen afhænger blandt andet af arbejdet med teksten og vilkårene hos udgiveren, så tilbuddet skal beskrive, hvad betalingen dækker. Du kan følge udviklingen i søgetrafikken over tid, men ændringer kan også skyldes andet arbejde på hjemmesiden eller ændringer i søgeresultaterne. Spørg også, hvad specialisten gør, hvis en artikel forsvinder, eller udgiveren ændrer destinationen på dit link efter levering.